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价格跳水产品短命,安卓旗舰两大危机背后的三

2015-09-17 10:38栏目:通信
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一年一度的苹果发布会又将召开。按照惯例,苹果将推出新一代旗舰iPhone6S。值得注意的是,iPhone6S即将推出的今天,iPhone6售价依旧雷打不动,iPhone6 16GB版坚挺5288元高线竟达一年之久。与此形成鲜明对比的是,安卓高端旗舰价格纷纷大跳水。三星、HTC、LG、索尼、摩托罗拉等安卓阵营的领导者纷纷沉沦,惶谈各国产手机厂商的安卓机皇。

如果说前两年在高端机市场安卓阵营尚且可以与苹果一战的话,那么在今天,苹果和安卓这两大阵营的旗舰机在价格以及产品生命周期上已然呈现出了完全不同的走势,安卓阵营的旗舰正面临一场前所未有的危机。

美国科技博客作者查尔斯·阿瑟(Charles Arthur)甚至撰文称,高端Android手机厂商正在集体陷入困境,未来的高端智能手机市场可能会形成苹果一家独大的局面。

价格跳水背后的盈利危机

据媒体报道,三星手机近日宣布,在全球范围内调整Galaxy S6和S6 edge价格,其中在中国市场的最高降幅接近27%。三星Galaxy S6调整后的中国市场价格为4488元/4288元,Galaxy S6 edge调整后的中国市场价格分别为5288元/5888元。而在三星官网上Note 4系列产品降价1400元,降幅接近27%,Galaxy Note Edge更是直降1700元。

与此同时,HTC也面临着前所未有的价格大跳水。国行HTC One M9自上市后不久,价格就开始一路走低,今年8月,苏宁易购给出了裸机2818元的冰点价。仅仅不到4个月的时间,相比4月份刚上市时的4399元,价格疯狂下降1500元之多。

不仅仅是三星和HTC、索尼、LG、摩托罗拉等旗舰机都不同程度地进行了多轮降价。这与苹果已推出一年的过气旗舰iPhone 6相比,形成了鲜明对比:2014年9月iPhone6推出以来,苹果中国官网上,iPhone6 16GB版价格坚挺5288元高线竟达一年之久,而在京东、天猫等第三方平台上,正品iPhone6价格也依旧超过5000元。

价格跳水的背后是各家惨淡的单机利润。据环球网报道,媒体通过各家手机厂商二季度的手机平均销售价格,销量,总利润等情况,计算了每销售一部手机的亏损额。HTC亏损额排名第一,每卖出一部手机亏损了37美元,相当于230元人民币。日本索尼每一部手机亏损了26美元。摩托罗拉每一部安卓手机,亏损了18美元。两家韩国安卓手机巨头,表现比较正常。LG电子每卖出一部手机都有1.6美分的利润,做到了盈亏平衡。三星每卖出一部手机,三星能获得33美元的利润。即使如此,与苹果单机184.8美元的利润相比,依旧惨淡。

如此看来,安卓旗舰正在遭遇一场盈利危机。

短命旗舰背后的品牌危机

如果说价格跳水和利润微薄只是安卓旗舰诞生以来的惯例的话,那么安卓旗舰如今出现的“短命”危机可谓是最值得警觉、也是以往从未出现过的一件事情——以往安卓旗舰的产品更新周期往往为一年,但在今年,这一间隔普遍缩短为了半年甚至更短。

去年9月,索尼在德国柏林的IFA大会前夕发布了Xperia Z3,按照惯例,Xperia Z3的继任产品应在一年后发布,但在今年4月末,索尼又推出了Xperia Z3+(日本市场称为Xperia Z4),更新周期只有不到8个月。

今年4月,HTC One M9被寄予HTC全部希望闪耀上市,而在不到4个月的时间内,HTC又中国市场推出的专版旗舰HTC One M9+,价格比HTC One M9高1000元。需要注意的是,HTC One M8与HTC One M9之间的发布周期间隔一年。另据媒体透露, HTC似乎准备在今年晚些时候再发布一款高端手机。也就是说,HTC一年时间内旗舰三度更新,这在终端行业的历史中可谓是闻所未闻。

索尼和HTC如此,安卓世界的老大哥似乎也无法幸免。三星今年在高端产品线一口气推出了Galaxy S6、Galaxy S6 Edge、Galaxy S6 Edge Plus、Galaxy Note5等多款产品。而根据以往惯例来看,三星Galaxy S和Galaxy Note的双旗舰策略已经被这样的产品布局完全打乱,在多款高端旗舰中,已经无人分得清楚,谁才是三星主打的旗舰。变相来看,三星的旗舰实际上早已经失去了应有的地位和寿命。

两大危机背后的三大原因

1、智能手机全球增速放缓

安卓高端旗舰陷入价格跳水与生命周期缩短实际上与目前疲软的智能手机市场密切相关。大趋势下,高端智能机需求数量实际上正在降低。

8月27日消息,美国市场研究公司IDC周二发布报告称,2015年全球智能手机出货量将增长10.4%,达到14.4亿部。相比于2014年27.5%的增长速度,全球智能手机市场增速放缓。IDC表示,主要原因源于中国。IDC表示,这一问题源自中国正在逐步转向成熟市场,绝大多数消费者已经拥有智能手机。北美和西欧等成熟市场的同比增速往往会逐步放缓,中国也遵循同样的趋势。

三星、HTC的财报实际上上正在反映这一问题。7月底三星公布的第二季度财报显示,手机业务部门,营业利润为约合23.69亿美元,与去年同期37.9亿美元相比下滑幅度高达38%。HTC公布的第二季度财报则显示,营收为330.1亿元新台币,仅为去年同期的一半;净亏损51.4亿元新台币,税前亏损79.2亿元新台币,税后亏损80.3亿元新台币。而且由于亏损严重,索尼、HTC都先后宣布了大裁员计划。

2、低价高配已成市场趋势

财报如此难看的情况下,以低价促增长成为了各家的不二法则。HTC One M9价格跳水的很大原因实际上正是“为了清仓”。

国际厂商如此,中国市场上的低价竞争更是激烈。随着安卓机配置的日益提升,高端机与千元机之间的性能体验实际上已经没有过去那么大的区别,安卓机市场从过去的799元一路战到如今的499元甚至是399元。从产品层面来看,千元低端机甚至超越中高端机,成为名副其实的“真旗舰”。以致于评测圈一直有这样一些笑话“小米Note被红米Note 2完爆”、“魅族MX5被魅蓝Note 2反杀”。 

而且,在小米、华为、一加、Oppo等中国厂商高性价比中低端手机的冲击下,全球的高端安卓机已缺乏竞争力,自然要沦落到价格跳水与生命周期缩短的地步。

3、国产手机纷纷触顶高端

除此之外,国产手机厂商尝试触顶高端也是如今高端旗舰难生存的一大因素。

小米这种素来在低端市场搅局的厂商在今年4月推出了价格超过3000元的小米Note顶配版;中兴则利用高端机Axon天机在美国市场占据一席之地;在今年9月的IFA 2015上,华为Mate S高配版更是卖出了699欧元的高价,首次与苹果、三星等国际巨头站在了同一个价位段上。国产手机尝试高端路线的策略很大程度上正在蚕食以HTC为代表的没落贵族的市场,也让全球市场上的高端安卓机陷入苦战。

后记:

高端安卓旗舰价格跳水在诸多因素的冲击下几乎已成定局。已经有分析师指出,全球手机市场将会呈现高低两个极端,三星和苹果两家垄断的高层,以及中国高性价比厂商为主的低层,中间层和其中的企业市占率将会大减,或被淘汰出局。

而从如今三星疲软的局面来看,所谓三星和苹果两家垄断的的局面可能仅仅也只是过渡,未来很可能会形成更遭的结果。如美国科技博客作者查尔斯·阿瑟(Charles Arthur)所说的:

高端智能手机市场将会形成苹果一家独大的局面。

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本文作者吴俊宇。慢几步,深几度。一个喜欢精神污染的码字民工。

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